Antizyklische Werbung Unter antizyklischer Werbung versteht man Werbung, deren Etat nicht als fixer Teil des Umsatzes kalkuliert wird, sondern es ausdrücklich erlaubt, in Zeiten schlechteren Abverkaufs auch bzw. sogar verstärkt zu werben. Die antizyklische Werbung soll so Goodwill für Zeiten aufbauen, in denen größere Kaufbereitschaft besteht. Außerdem erscheint es notwendig bei geringerer Absatzbreite die vorhandenen potenziellen Käufer verstärkt auf die beworbene Marke aufmerksam zu machen. Antizyklische Werbung bedeutet auch, dass man in Zeiten besonders starken Konkurrenzwerbedrucks geringere Mittel einsetzt, in Zeiten schwächeren Konkurrenzwerbedrucks stärkere Mittel.