AWA Abkürzung für „Allensbacher Werbeträger-Analyse“. Die AWA erscheint jährlich im Institut für Demoskopie und enthält Ergebnisse von Untersuchungen über die Reichweite und Zusammensetzung aller klassischen Medien sowie einen Zusatzband mit Verbrauchsdaten und Einstellungs- bzw. Verhaltensformen. Die Daten werden im Rahmen von Mehr-Themen-Umfragen nach dem Quoten-Verfahren erhoben.